Améliorer la compétitivité et la rentabilité du secteur hôtelier;
Renforcer sa capacité à résister aux aléas extérieurs et stimuler la croissance en termes de résultats financiers, de recettes en devises et de création d’emplois;
La diversification du produit hôtelier et la re-qualification de l’offre existante;
L’excellence de la qualité de toute la chaîne de services composant le produit hôtelier;
Une commercialisation adaptée aux divers segments de marchés et utilisant des canaux appropriés;
Une professionnalisation des métiers de l'hôtellerie à travers une formation initiale et continue de qualité.